Seguimos explorando todas las potencialidades del copywriting. En esta ocasión hablaremos del E-mail Marketing, iniciaremos nuestra campaña identificando quien es el destinatario, cuál es el objetivo de la campaña y que acción queremos que lleve a cabo el receptor, en el momento de leerlo.
Es importante destacar que la aplicación del copywriting es la base fundamental de todas las herramientas de telemarketing, es por ello que aplicándolo de manera efectiva podremos lograr el objetivo que buscamos a través del e-mail, que puede ser:
- Que el destinatario responda al e-mail.
- Que llame.
- Que vea un video promocional.
- Que lea un post de tu blog o una noticia que habla de tu marca.
- Conseguir una reunión.
¿Cómo redactar un e-mail marketing óptimo?
Existe una estructura sencilla que permite que la visión del e-mail sea más agradable, con un máximo de tres párrafos, ya que, hoy en día, muchos lectores acceden a su correo electrónico a través del móvil.
Todo e-mail debe comenzar con una presentación, expón la idea principal siendo honesto y concreto, siempre ve al grano, para poder mantener el interés del lector. Si es el primer e-mail, no intentes vender nada, céntrate en captar su interés y en abrir una conversación.
Seguido, empatiza con el lector, ponte en su posición y ofrécele soluciones. Puedes hablarle de ventajas, beneficios, ofertas, contarle alguna anécdota de un caso de éxito o mencionar un post en el que tratabas ese problema.
Por último, cierra con una llamada de acción final, trata de que sea única y directa, como ¨Contacta conmigo a través de…´, o incluso con una pregunta cerrada para que tenga que elegir entre dos opciones ¨¿Si o No? Contáctame o hablamos en persona¨.
Recuerda…
El asunto del e-mail es la clave, esas pocas palabras que escribirás van a ser la clave para entrar en la bandeja de mensajes leídos. Es decir, para que el receptor quiera abrir y leer tu mensaje inmediatamente en asunto debe ser interesante, que llame la atención.
Evita cometer los siguientes errores, que por muy absurdo que nos pueda parecer, son los más habituales a la hora de enviar una e-mal:
- Escribir un asunto poco atractivo, impersonal o demasiado largo.
- No enviarlo a la persona adecuada.
- No preocuparse de investigar a quien va dirigido.
- Elegir una mala hora o día para de envío.
- Que sea demasiado extenso.
- Que sea muy general.
- Hablar mucho de la marca sin centrarte en cubrir las necesidades del lector.
Para finalizar te aconsejamos que:
- Resaltes las palabras relevantes con negritas, con signos de exclamación o con mayúsculas que dirijan la vista del lector directamente hacia ellos.
- Usa bolos, en lugar de guiones y números.
- Revisa siempre como queda estéticamente el e-mail.
- Escribe el saludo y la despedida de forma correcta.
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Manual copywriting «La esencia que los textos de tu marca necesitan para vender más» elaborado por el Centro Tecnológico de la Carne en el Proyecto INTERNOVAMARKET-FOOD financiado por el INTERREG ESPAÑA-PORTUGAL, de la UE y el FEDER.
