Se trata de un programa diseñado exclusivamente para CEOs, centrado en los intangibles de la empresa: marca, reputación (tanto de la empresa como de los directivos), talento (atracción y conservación), innovación y diseño, sostenibilidad, protección de la propiedad industrial en la era digital, etc. y su importancia en la diferenciación de las empresas. El programa también incluye una segunda fase de formación personalizada con especialistas.
El programa es presencial e intensivo y se celebrará en A Coruña los días 23 y 30 de abril y 7, 12 y 21 de mayo, en horario de mañana y tarde.
Está organizado por ICEX junto con el Foro de Marcas Renombradas, la Oficina Española de Patentes y Marcas y ESIC en la dirección académica.