Las ventas transfronterizas en línea B2C a través de vendedores europeos (incluido el Reino Unido) alcanzaron la cifra récord de 105 500 millones de euros en 2022. En 2021 fueron de 100.000 millones de euros, lo que supone un aumento interanual del 5,5%
Cross-Border Commerce Europe, la plataforma que estimula el comercio electrónico transfronterizo en Europa, publica un importante documento de investigación que cubre y clasifica a los 500 actores europeos más fuertes centrándose en el rendimiento transfronterizo. El mercado transfronterizo total en línea de la UE generó 179 400 millones de euros en 2022 (excluidos los viajes), lo que supone un aumento del 5% interanual. Las tiendas web europeas obtuvieron un volumen de negocios transfronterizo total de 105 500 millones de euros. En esta quinta edición del «TOP 500 Cross-Border Retail Europe», IKEA mantiene la primera posición. Lidl, como minorista, allana el camino hacia una sólida estrategia transfronteriza multicanal. Un estudio elaborado por CBCommerce con el apoyo de Checkout.com, FedEx Express y Payoneer.
Al igual que en 2021, Alemania fue el mayor mercado transfronterizo europeo, con 34.000 millones de euros el año pasado (un aumento del 5% respecto al año anterior). En el Reino Unido, las ventas transfronterizas disminuyeron un 4 por ciento, hasta los 28.000 millones de euros. Según el estudio, en el Top 500 de vendedores transfronterizos se aprecia un fuerte descenso de los minoristas británicos (un 34% menos).
En conjunto, los 500 principales vendedores transfronterizos europeos generaron 62.200 millones de euros. Se aprecia un descenso en el número de minoristas multicanal, mientras que la cantidad de fabricantes de marca sigue creciendo. En 2021, ese crecimiento fue del 50%, pero el año pasado se observó un aumento del 8,3%.
‘Los marketplaces generaron un volumen de negocio transfronterizo de 24.700 millones de euros’.
Los 10 principales vendedores transfronterizos en Europa
Según el informe, los principales vendedores transfronterizos europeos son:
1. Ikea
2. Lidl
3. Zalando
4. H&M
5. Lego
6. Zara
7. Jysk
8. Bauhaus
9. Notino
10. Adidas
Ikea ha mantenido su posición de liderazgo con una facturación transfronteriza de 5.600 millones de euros. Esto supone un aumento del 1,8% respecto a 2021. Lidl ha experimentado un fuerte crecimiento y se ha asegurado la segunda posición. Los nuevos actores en el top 10 son Notino y Adidas, que han sustituido a Bauhaus y Euronics.
El TOP 10 es una combinación de minoristas, pure players, minoristas-marketplaces y fabricantes de marcas. Los últimos en entrar son Notino y Adidas. En el TOP10, que representa el 18,7% de las ventas del TOP 500, IKEA mantiene su posición de liderazgo y alcanza una facturación transfronteriza de 5.600 millones de euros, un aumento del 1,8% en comparación con 2021.
La facturación en línea B2C de bienes creció un 2,8% en 2022, hasta 657.000 millones de euros. En 2022, los ingresos del comercio electrónico transfronterizo (excluidos los viajes) alcanzaron los 179 400 millones de euros en Europa, lo que supone un aumento del 4,8 % en comparación con 2021. Las ventas en línea transfronterizas superaron a las ventas en línea totales. La principal causa de ello es la pandemia del coronavirus, que hizo que los consumidores confiaran más en las compras en línea.
Las ventas transfronterizas del Reino Unido cayeron a un mínimo histórico, un -4%, lo que se tradujo en unas ventas transfronterizas de 28.000 millones de euros, frente a los 33.000 millones de euros de 2020 y los 29.000 millones de 2021 (debido al Brexit y sus normativas sobre el IVA, los derechos de importación, la logística y las devoluciones). El Reino Unido perdió su primer puesto como primer país transfronterizo europeo en favor de Alemania. Dentro del TOP 500, se ha contabilizado un fuerte descenso del 34% del número de minoristas británicos, un descenso de 100 en 2020 a 68 en 2021 y 66 en 2022.
En el TOP 500, se observa un descenso del número de minoristas multicanal en favor de un aumento del 8,3% del número de fabricantes de marcas que pretenden desarrollar sus canales directos al consumidor (DTC), como Lego, Nespresso, Adidas y Philips. Las grandes empresas matrices Richemont, LVMH y Kering invierten en un mejor enfoque directo al consumidor para reducir su dependencia de los grandes mercados. Los operadores puros, incluidos los marketplaces, se estabilizan en el 42% del TOP 500.
El número de marketplaces aumentó de 42 a 49. En conjunto, generaron un volumen de negocio de 24.700 millones de euros (un aumento del 22% respecto a 2021). La mayor categoría transfronteriza es moda, joyería y artículos para bebés, con una cuota del 39 %. Le siguen hogar, jardín y bricolaje generando unas ventas récord de 24.700 millones de euros; +22% interanual. Los marketplaces europeos también reforzaron sus posiciones frente a los estadounidenses gracias al aumento de ingresos de actores como Zalando, Decathlon y About You.
El comercio de alimentación Lidl, con un fuerte crecimiento, se aseguró la posición dos en el TOP 500.
